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    www.7829399.com 来源:这些地方最好玩 13342?#32440;?2019年2月12日 13:40 评论:

     文|传媒情报局

    2018年我国游戏行业迎来供给侧改革,受监管部门调整影响,游戏版号审批停办几乎贯穿全年,过往的野蛮式生长不在,游戏产业整体收入增幅明显放缓。不过随着政策的利好与规范化运营,游戏行业的价值将进一步被挖掘,商业前景广阔。近期版号审批工作的重启,更让我们对2019年充满期待。

    行业现状 用户规模

    据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联?#25103;?#24067;的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,增速10年最低。移动游戏市场占比最高,实际收入1339.6亿元,同比份额继续增加。客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元,同比份额减少。

    随着我国政策的引导,?#38469;?#30340;进步,人们日渐宽松的休闲时间以及游戏产业的发展,未来我国游戏产业,特别是我国原创游戏IP及相关衍生市场销售收入仍将保持增长。

    我国游戏用户规模达6.26亿人,同比增长7.3%,当前我国人口结构正向90后等年轻群体转移,未来游戏用户规模将进一步扩大。基于市场的纵深发展,女性及二次元消费群体将逐步崛起。该群体年轻,个性明显,消费意向强,愿意为虚拟价值付费。譬如,恋爱养成类游戏《恋与制作人?#25918;?#24615;用户占比超过八成,累计创造收入超过10亿元。

    游戏&动漫,行业交叉培育新的增长点。我国女性游戏用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%。2017年我国动漫核心群体规模超8000万,泛二次元用户达2.5亿。未来我国泛二次元用户规模仍将保?#32440;?#24555;增长,预计将很快?#40644;?亿。这个庞大群体和游戏群体有着天然的亲和性,然而游戏厂商还未在这个细分人群领域耕耘,目前市场针对女性?#25237;?#27425;元用户的游戏匮乏。未来该领域将是?#40644;?#24456;大的蓝海。

    大文娱时代 高品质游戏IP受关注

    社会和科技的发展,为游戏行业野蛮式生长提供了温床,但也带来了良莠不齐、同质化严重的弊端。过去的一年,我们目睹了王者荣耀,绝地求生的火爆,?#24067;?#35777;着QQ宠物停止运营、QQ音速退市的?#21069;堋?/p>

    随着消费体验的升级,二八定律凸显,高品质游戏IP的优势将进一步扩大,逐步蚕食市场。以2018年手游市场为例,王者荣耀?#31449;鵇AU近六千万,月均MAU虽呈波动下降态势,但依旧维持在1.5亿之上,优?#21697;?#24120;明显。

    官方消息显示,到2019年1月7日,游戏版号已经审批三批,总数达到257款。目前我国共有上市游戏企业199家,新三板挂牌企业142家。随着资本运作的加强,以腾讯、网易为首的巨头已经开始对高品质游戏布局,未来我国原创高品质游戏IP的生产将会迈进更高层次。

    2017年中国数字娱乐产业产值?#40644;?000亿元,占中国数?#24535;?#27982;?#25102;?#36926;20%,随着数字娱乐产业的发展,这一?#25102;?#26377;望继续提升,其中游戏的变?#20013;首?#39640;。近些年腾讯、阿里和网易等公司的大文娱战略相继发布,围绕数字娱乐领域,游戏将向文学、动漫、视频等方向衍生,产业规模或超过2000亿元。2019年1月18日,《王者荣耀?#20998;?#19994;电竞真人秀节目《?#21344;?#39640;手》正式登陆腾讯视频,首期专辑点击量高达6723.3万多次。

    电子竞技生态化

    2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%,市场规模逐步扩大。同年,中国电子竞?#21152;?#25143;规模达到4.28亿人,同比增长17.5%,占我国游戏用户人群的半数以上。随着游戏行业的发展,我国电竞用户规模将进一步扩大。

    当前我国电子竞?#38469;?#22330;收入主要包括游戏收入、直播收入、电子竞技赛事的相关收入及其他收入,直播收入和电子竞技收入较低。随着电子竞技行业的成熟,电子竞技赛事收入将大幅提高,其商业和文化价值将开始展现。

    电竞体育化。电子竞技在诸多层面与传统体育有着相似之处,其影响力足以媲美传统体育赛事。?#26434;?#38596;联盟职业联赛为例,2017年全年直播观赛人次100亿 ,16年仅为50亿 ,全年直播观看时长17亿 。S8全球总决赛期间,单日直播观赛人次峰值更高达1.4亿 ,超过当年NBA总决赛观看人数,#英雄联盟S8#微博话题讨论更是多达455万,阅读108亿。

    电竞赛事受关注程度的提高,有助于游戏公司加快产业布局,提升游戏更新迭代的速度,提高用户的使用粘性,打造电竞赛事生态环?#24120;?#25512;动电竞赛事的联赛化和主场化。

    电竞联赛化和主场化不仅可以提高职业选手待遇、解决人才匮乏掣肘俱乐部发展的困局,为俱乐部带来门票直播分成的可能。更可以提高用户线下参与的程度,提高赛事的影响力。?#26434;?#36229;为例,16-17赛季英超总收入45亿,所有俱乐部全部盈利,球员平均周薪5万英镑。仿照英超及NBA等顶尖赛事的运营模式,将提升行业造血能力,推动行业的可?#20013;?#21457;展。

    商业赞助价值。?#26434;?#19968;个大型赛事来说,最终的赞助商、赞助?#25918;?#21644;规格,将折射出赛事背后蕴含的商业价值。以2018年英雄联盟春季赛为例,本届赛事共吸引8大?#25918;?#20316;为合作伙伴全程赞助,类别以电竞产品为主导,汽车、手机、洗护用品等均有植入。奔驰、欧莱雅男士,努比亚定制手机和戴尔外星人等的赞助,彰显了对中国消费市场前景的看好和消费升级的信心。随着赛事频次的提高,赛事结构的完善,以赛事为基础的电子竞技生态愈发成熟,未来我国电竞赛事直播行业将有更大的机遇产生。

    游戏直播化

    2018年中国游戏直播市场实际销售收入达到74.4亿元,同比增长107.2%。同年,中国游戏直播市场用户规模3.0亿人,同比增长38.5%。随着行业的发展,资本的涌入,以虎牙?#25237;?#40060;为主的直播行业总体趋于平稳。

    随着数字媒介的兴起,直播早已成为体育赛事观赛的重要途径,也是电竞产业发展绕不开的一环。事实证明,电竞直播化无论对赛事还是直播平台?#38469;?#19968;种双赢。首先,直播平台拥有广泛的受众人?#28023;?#25968;据表明,仅斗鱼?#31361;?#29273;两大直播平台月活数加起来就超过3000万,为游戏及其衍生品的推广奠定了基础。此外直播平台?#28196;?#20026;退役职业选手造富的温床,为后职业时代带来了保障。

    结论

    5G时代的来临,?#26434;?#28216;戏产业而言,将会是历史的机遇,游戏将由目前的二维向高维迈进,实景式,?#20004;?#24335;游戏将蓬勃发展,这必然会吸附更多人群参与到游戏中来。?#38469;?#30340;进步,尤其是AI的发展,未来人们的休闲娱乐时空将越来越多,游戏亦是选择靠前的消遣娱?#20013;?#24577;。因此,游戏行业的前景将十分广阔。

    如前文,行业交叉往往培育新的增长点。游戏&动漫如此,游戏&广告同样前景广阔。未来,游戏竞技职业化,游戏IP运营,游戏直播这些细分领域,广告均可大显身手。曾经?#38382;保?#31454;技体育,如奥运会、NBA,一度难以为继,体育&广告,衍生的体育广告产业,在完成奥运会以及NBA这些联赛升级蜕变的同时,也为广告行业拓展了新的发展?#21344;洹?/p>

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