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    www.7829399.com 来源:付费会员 1628?#32440;?2018年9月26日 10:09 评论:

    过去两年,在互联网界,除了“共享”、“无人”、“智能”和“区块链”,还有一个概念被大家逐渐熟知,那就是“新零售”。 “未来没有电子商务一说,只有新零售”,2016年10月,商业大亨马云在云栖大会上首次提出新零售。新零售概念一出,旋即成为业内趋之若鹜的风口,业界对新零售如此热捧,究其原因,是传统电商正面临前所未有的发展瓶颈。权威数据显示,传统电商由于互联网和移动互联网的普及,所带来的?#27809;?#22686;长和流量红利正在逐渐萎缩,传统电商面临的增长瓶颈开始显现。 回归线下,向线下要流量,布局线下实体,线上线下逐步打通,成为业界的普遍发展共识。因此我们看到,在新零售概念提出不到两年时间,新零售的布局?#20132;?#24050;经蔓延到各个行业领域。打响新零售第一枪的自然是阿里,从提出概念到战?#26376;?#22320;,阿里先后入局家装(?#24433;?#20043;家)、生鲜超市(河马鲜生)、电梯广告(分众)等领域,而其他互联网巨头腾讯、京东等自然不甘人后,腾讯自2017年以来先后入股永辉超市、红旗连锁、家乐福、步步高等线下零售企业,而在成为京东的第二大股东后,京东就此成为腾讯新零售策略的“先锋”,京东推出“无界零售”,联袂中石化,携手入局无人零售。 从上述互联网巨头的布局策略不难看出,生活消费场景是他们布局新零售的主要阵地。这其中,实体门店、商超等作为消费者日常消费的聚集地,被电商巨?#35775;?#28909;捧在情理之中,而作为生活场景的电梯场景被青睐(阿里与分众的150亿联姻),则令人颇感意外。 其实仔细推敲,你会发现这一切都合情合理。电梯作为城市主流人群的必经之地,其高频性、封?#25307;浴?#24378;制性的独特优势,让电梯成为广告传播渗?#24863;?#26497;佳的媒介,而分众也正是依靠这些特性,创造了现如今?#37027;?#20159;市值。然而,在创造千亿市值之后,分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期,电梯楼宇广告的市场价值被不断挖掘,电梯广告市场的竞争格局愈发激烈,?#26102;盡?#21019;业者不断涌入,智能?#21482;?#26222;及让传统电梯广告业务的封?#25307;?#25512;广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显…在如此市场环境下,分众应该也意识到未来以单一的电梯广告为盈利点,其市场地位将会不断被挑战。因此,分众和阿里的合作自然是水到渠成,双方试图通过线上线下合力,重塑电梯广告运营模式。 说到改变现有电梯广告运营模式,分众其实?#20849;?#26159;走在最前列。最近几年开始涉足电梯媒体领域的淘屏,利用自身积累十余载的互联网?#38469;醯自蹋?#20840;面打通线上线下品牌推广和商品营销渠道,开启了“广告互动+平台特卖+门店引流”的新零售模式。淘屏以布局在线下场景的屏幕终端为流量入口,通过淘屏App、淘屏优选、淘?#35828;?#21019;新应用,让消费者在主动观看电梯广告的同时,?#21482;?#21442;与商家发起的各类广告互动活动,将线下流量引流到线上平台,消费者可以在线上平台选购中意商品。?#26434;?#24191;告商家而言,不仅实现了有效推广和引流到店消费,还能将店开到?#21482;?#19978;。 新零售时代下,?#26434;?#29616;有电梯广告这一运营模式浅显可见的行业,淘屏的创新模式,如果战?#26376;?#22320;得当,势必将开辟电梯广告的新局面。

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