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    www.7829399.com 來源:大錘小布 百家號 11145字節 2018年9月7日 09:43 評論:

     

    想必各位廣告同仁們已經通過各大峰會及相關報道中對百度信息流有所了解。從2016年Q4上線以來,百度信息流廣告在不斷的迭代更新中。金融行業各大巨頭們在百度信息流的浪潮中也在不斷探索,試圖搶占流量先機……

    百度信息流廣告的售賣方式為合約廣告(CPT/CPM)及競價廣告(CPC)兩大類。在展現邏輯上來看,優先級依次為CPT>CPM>CPC。本文小編會與大家分享金融行業CPC競價投放的策(gan)略(huo)及金融行業效果數據。

    首先分享一組百度KA金融行業信息流效果數據:

    信息流廣告流量目前處于高速增長狀態。通過產品更新迭代及廣告投放的不斷優化,手機百度信息流CTR大幅提升,CPC也有所下降。

    信息流廣告可通過手機百度app、百度瀏覽器及百度貼吧三大資源,幫助金融廣告主實現獲新客、日常推廣、app下載、活動下單等營銷訴求。

    合理的賬戶結構及精細化的投放方式是金融行業信息流廣告投放成功的關鍵。

    金融行業信息流賬戶搭建示例:

    金融行業信息流優化案例及投放小貼士:

    以某金融客戶手百信息流投放為例,投放初期賬戶結構及定向方式較為粗放。根據不同詞類、樣式及媒體精細化投放后,賬戶展現幾率提升近10倍,CTR從1.36%提升至2.97%,轉化成本也大大降低。

    關鍵詞定向投放tips:

    從定向優先級來看,關鍵詞定向>興趣定向>其他定向。創建計劃時以關鍵詞定向為主,分詞性建立扁平式的投放計劃,有助于提升整體賬戶的精準度及后期數據監控。

    興趣及人群定向投放tips:

    投放手機百度app及百度瀏覽器資源時,可通過關鍵詞+興趣定向的組合獲得金融行業目標人群,幫助提升后期轉化。興趣投放時建議勾選多個興趣點,從而獲得更多優質流量。

    投放百度貼吧資源時,可通過關鍵詞+定向貼吧目錄的方式進行投放。

    文案及創意是原生信息流廣告的重要元素!

    金融行業物料優化tips:

    從金融行業投放效果來看,三圖樣式優于其他樣式。在文案及物料中可通過突出產品優勢、優惠價格等吸引用戶眼球,以獲得更高的點擊率。

    金融行業信息流廣告優化策略:

    各位小伙伴們的實踐與不斷優化是百度金融行業信息流廣告成長的助力。未來需與大家共同探討,不斷測試及優化,為金融廣告主們提供更優質的信息流廣告資源。

    相信通過以上18張圖的解析,你輕松get到金融行業信息流廣告投放的要領啦!快點擊右上角的分享,轉給各位金融大大們吧!

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