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    专访Adrealm理事长谢峰:构建数字广告新形态
    来源:FX168财经网  3450字节  2018年08月01日 10:47:50   评论:
    重新定义行业公链,让公链的设计思想为业务服务。
    专访:谢峰  Adrealm  Adrealm理事长

      Adrealm理事长谢峰

      Adrealm理事长谢峰

      Why:为什么将区块链与数字广告结合?

      谢峰等人近几年的连续创业项目与数字广告有密不可分的关系。所以不可避免的?#21152;?#21040;了如?#20301;?#21462;流量,以及有了流量又怎样变现等等问题。每个行业都有始终无法解决的痛点,数字广告行业也不例外。一些痛点甚至连BAT等头部企业都无法解决。

      谢峰对金色财经表示:“在接触了区块链之后,我们发现,将区块链与大数据、人工智能等?#38469;?#32467;合,可以解决数字广告存在多年留下的顽疾和问题。这也是我们进入区块链领域的根本原因。”

      方向确定了,谢峰等人并没有着急写白皮书、?#21019;?#30721;,他认为,目前区块链基础建设还不完备。这?#26234;?#20917;下,需要?#35753;?#30830;自身的发展路径,并且创造性地解决很多问题。

      “所以整个Q1我们都在学习。我们对这个行业有着非常多的思考,这些年的创业过程中也一直在寻求解决的办法。我们希望能够做真正有价值的事情,对整个行业有改变的事情。”

      How:如何用区块链解决数字广告行业的痛点呢?

      Adrealm启动了“两步走”方案。

      第一步,重新定义行业公链,让公链的设计思想为业务服务。

      谢峰认为,目前市面上找不到合适的公链能够解决数字广告行业的痛点,当前公链存在一个共性的不足是共识机制缺乏对业务和DAPP以及开发者的激励。

      “所以我们决定要?#19994;?#36825;样的一个解决方?#31119;?#35753;公链可以为行业服务,为应用服务。我们在这方面做了根本性的改变,一旦在数字广告领域得到广泛的应用,未来的延展空间将会非常大。”

      数字广告是一个对数据量高并发要求非常大的行业,?#31449;?#25968;十亿次的展示。如果一条公链的性能能够支撑数据广告应用,那么目?#30333;?#30861;支付、游戏、电商等领域的性能问题也便迎刃而解。

      Adrealm对实现这一阶段目标的计划是两年。

      第二步,Adrealm同时启动了一款区块链解决方案的to B数字广告产品Xhance。谢峰表示,产品具体内容将于8月2日在上海的产品发布会上公布。

    公链生态暨产品发布会

      Adrealm将于8月2日在上海举办公链生态暨产品发布会

      What:区块链究竟能为数字广告行业解决哪些问题呢?

      谢峰告诉金色财经,数字广告领域最主要的问题就是不透明。广告主不知道流量在哪里展示,不知道其数据是否真实,也不知道数据的整个流转过程。数字广告领域,不论是业务的流转、?#32440;?#30340;流转还是流量的流转,均是全封闭的,不透明的,“像一个黑匣子”。全球著名企业宝洁公司曾宣布削减数字广告预算,原因便是对数字广告的不透明表示不满。

      不透明导致很多问题的产生,首当其冲的是欺诈现象严重。其?#38382;?#25968;据孤岛引起的效?#23454;?#19979;、数据被滥用以及利益分配不均等问题。巨头获得海量收益,开发者和广告主却很难获得相应的收益。

      “而区块链通过对数据的重新归属认定,将其交易流转的过程上链,以便于更高效的创造价值。”

      Adrealm怎么做的呢?

      第一,用区块链对数据确权;第二,把数据的所有权和控制权交给数据拥有者。随后再用token机制刺激数据流动。数据一旦形成流动,就可以进行分析、建模、使用。当数据进入使用阶段,便产生了新的价值,也是对整个产业链的价值创造产生?#21496;?#22823;的推动作用。

      所以在数字广告与区块链的结合?#24076;?#25968;据是第一个要解决的问题。所以Adrealm的第一款Dapp便是瞄准?#33487;?#20010;方向进行开发。

      除此之外,谢峰表示:“在公链层面,我们还会用底层的?#38469;?#26550;构,基于全新共识、off chain方案和跨链?#38469;?#35299;决交易问题,让数据透明。广告主能很清楚的知道他的每一分钱花在了哪里,网络里的流量是从哪里来的。”

      独具创新的共识机制PoVT

      目前主流公链所采取的共识机制大致可以分为两类。一类是工作量证明机制,也就是最耳熟能详的POW机制;另一类是权益证明,其中包括POS、DPOS以及从二者衍生出来的其他权益证明共识机制。但是?#26434;?#24191;告行业?#27492;擔?#36825;两种共识机制都不是非常合适。

      “我们认为共识本身就是区块链最重要的,也是最美好的发明。它定义了一些最基本的东西,但是却可?#26434;?#27492;发展出来很多很多价值。所以我们根据广告行业的特性,自主研发出了PoVT共识机制。”

      PoVT(Proof of Valid Traffic),有效流量证明机制。什么是有效流量?谢峰向金色财经介绍,在广告领域,这是一个非常基础的价值元素,是从业务层面体现出来的基本元素。在一个广告交易模型中,有效流量越多,价值也越高。在区块链共识机制中,就可以理解为,谁能够给这个网络带来更多的有效流量,能够有助于网络的有效流量增长,谁就能分得更多的回报。

      Adrealm的?#38469;?#36127;责人刘?#35782;?#37329;色财经解释到,当下已有的共识机制更多的是为了把底层的基础架构构建起来,仅仅是服务于?#38469;?#26550;构的运行,它所带来的激励也是倾向于激励底层架构本身的运行。但这是?#23545;?#19981;够的,刘?#26159;?#35843;,“需要让共识、让公链能够为业务层服务”。

      未来的区块链生态,需要上层有非常多的应用,能够为真正的用户提供服务。所以Adrealm将共识的设计再往上延伸,直达为应用服务。

      目前很多公链在建设之后,很少有比较成熟的Dapp在其上运行。为数不多运行中的Dapp也并不成熟。原因?#29615;?#38754;是性能限制,但是性能会随着时间的推移逐步解决。其中更重要的原因是共识机制对上层应用不友好。

      所以Adrealm在设计之初就确定了Valid Traffic(有效流量)的基本概念,并以此作为共识的基础。让能够带来有效流量的、帮助识别有效流量的以及能够消费有效流量的人在过程中得到确认,并以此影响最终出块权、投票权等。

    Adrealm生态系统

      Adrealm生态系统

      谢峰介绍,在8月2号即将在上海召开的Adrealm公链生态暨Xhance发布会?#24076;珹drealm会公?#35745;?#20844;链发?#26500;?#21010;,以及对公链底层逻辑提出新的构想,同时落地其广告+区块链to B产品。接下来便会围绕公链和Dapp不断拓展用户,建立社?#28023;?#19981;断研发的同时向外推进。

      “我们希望用两年的时间,把整个Adrealm生态的雏形和网络全部建立起来。将?#38469;酢?#31038;区、运营等各个环节形成闭环。随后实现Adrealm社区自治,能够对整个数字广告行业重构,建立起一种全新的数字广告形态。”

    谢峰简介

      谢峰算是出海创业者中的成功范例,数年间连续创业多个项目,均取得了阶段性的成功。并且每次转?#25237;?#20026;后续的项目埋下伏笔。

      2010年进入移动互联网行业开始创业,在六年间将用户规模扩大至5亿,最高峰时,日活跃用户量达七千多。2016年,该公司被上市公司并购。谢峰带领原班人马创立了Avid.ly狂热网络,是目前中国出海第一大休闲***游戏的发行商,目前已独立运作。

      2017年4月,谢峰又与之后的Adrealm?#38469;?#36127;责人刘攀创立了一个游戏广告变现产品。后来在朋友的介绍下,他们接触到区块链?#38469;酰珹drealm随之诞生。

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